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評論：故弄玄虛嘩眾取寵 明星廣告應有度
作者：佚名 日期：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]
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現如今，明星拍商品廣告已不是什么新鮮事了。打開電視，收聽廣播，走在大街小巷，歌星、影星、喜劇明星，各種各樣的明星廣告比比皆是。
前一陣子，明星們好像個個都“營養不良”，這個喝葡萄糖酸鋅，那個喝葡萄糖鈣，補了個不亦樂乎。沒幾天，明星們又爭先恐后地穿起了保暖內衣：某影視明星穿上了真厲害的“俞兆林”；某小品明星穿上了暖融融的“北極絨”；某喜劇明星穿上了不怕冷的“南極人”；有一對父子倆還一起穿上了“順時針”。一時間，眾明星紛紛加入了內衣廣告的叫賣之中，各類內衣品牌的明星廣告牌，遍布街頭巷尾。
明星廣告，以名人效應這一獨特的優勢，使許多名不見經傳的商品打開了市場，創出了名牌，創造了頗為可觀的經濟效益。如此以來，廠家“火”了，明星“肥”了，可謂兩全齊美，也無可厚非。但有些明星對自己所做廣告商品的質量、價格等問題還不了解，便大聲叫“好”，不僅損壞了自己的形象，也或多或少誤導了消費者。
一些從事影視、歌唱、喜劇等表演藝術的文藝工作者，之所以成為人們崇拜的“星”，是因為他們精湛地表演藝術贏得了廣大觀眾的喜愛，在鮮花、掌聲和榮譽面前，更應該具有高尚的藝德、藝風，多一些對藝術的追求，少一些銅臭味。撲下身子，深入到人民群眾中去，創作出更加優秀的文藝作品，來回報人們對自己的厚愛，成為觀眾心目中真正的“明星”。
筆者并非一味的否定“明星廣告”，只是認為名人做廣告應該有個“度”。廣告是一種文化，更是一種藝術，一種創意上佳的廣告可以體現出一個國度濃厚的文化氛圍和國人較高的文化素養，能給觀眾以良好的藝術享受。有些明星廣告，之所以讓人反感和不解，跟廣告的創意有很大的關系，這類廣告大都存有故弄玄虛、嘩眾取寵、玩明星游戲的弊端。調查中，筆者了解到，有些廠家也并非打心眼里想花重金請明星做廣告，往往是你請一個“星”促銷，我請一個“腕”捧場，一味地趕時髦、隨大流，雖然心痛，也屬無奈。
中華民族歷史悠久、文化豐富，廣告創意者應吸取博大精深的文化精髓，創造出立意獨特、意味深長、別具一格的廣告藝術精品，讓廣告成為人們生活中至善至美的文化藝術。